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加快传统媒体和新兴媒体的大融合(2)

发布时间:2017-07-30 16:47

当前,我区传统媒体与新兴媒体的融合发展还处于起步阶段,跟发达地区和重庆其他区县相比,我们的基础还很薄弱,党的宣传工作还面临一些具体困难和挑战。主要表现在以下四个方面。

(一)“全媒体”的主导意识不够。一方面,“全媒体”的理解仍然停留在传统媒体的思维层面,片面的认为“全媒体”就是“大而全”,以为只要打破媒体间的技术壁垒,就可以自然而然实现资源优化,将“全媒体”简单理解为多种媒体的简单叠加,没有准确把握在新的传播技术基础上推进内部资源整合和流程创新的重要性。另一方面,受现有编制的影响,新媒体缺乏采编力量,运行机制不灵活,还不具备独立开展宣传工作的能力。多数情况下只能转载或传播别人的内容,没有按照“全媒体”的要求对全部信息内容进行全面有效整合,没有根据受众的需要对新闻进行重组、加工、分装输送,从而影响了党的宣传工作的效果。

(二)新闻宣传的时效性不强。目前的新闻管理体制,从采写、编辑、审核到发稿,都有一套严谨的工作流程,从事件的发生到新闻的写作,再到与群众见面,少则需要半天,多则两三天,这样导致“新闻不新”的问题客观存在,这与信息时代的高效率不相符,与人民群众对新闻报道的第一时间需求不相符,以致人民群众把关注转向网络新闻、论坛微博,使党的宣传工作处于被动位置。

(三)媒体与受众的互动性不够。长期以来,报纸、广播、电视一直是我们党和宣传工作的主平台,在唱响主旋律,传播党的路线、方针、政策上起到了不可估量的作用。但随着网络技术的发展和人民群众民主意识、参与意识的增强,传统媒体固有的单向传播方式已经出现了不适应,人民群众不再满足于“你写什么,我读什么;你讲什么,我听什么;你播什么,我看什么”。人民群众迫切希望参与到对经济、社会事务的活动中来,发表自己的见解,提出自己的看法和建议。目前,由于体制、技术、人员配备等方面的制约,还不能很好地满足群众的要求,人民的心声还未充分得到反映。

(四)新闻专业人才相对缺乏。人才缺乏是制约开州经济社会领域又好又快发展的一个共性问题。我们要大力推进传统媒体与新兴媒体融合,要发展壮大传媒产业,要积极推进全媒体建设,同样离不开大量高素质的人才队伍。开州新闻社虽然一直重视人才培养,但我区媒体从业人员大多素质不高、能力不强,走出去学习的机会太少,所采写的稿件形式上大同小异,宣传党的理论不精、反映党的工作不深,对人民群众关注的热点问题报道不够,人民群众存在感官疲劳,对新闻的认同度、关注度不高。

三、加快融合发展,强化和改进党的宣传工作,为建成文化强区贡献力量

面对全媒体时代的来临,面对日趋复杂的内外环境,新闻单位要与时俱进,更新观念,着力在“四个转变”上下功夫,进一步提高舆论引导能力,不断开拓党的宣传工作新局面。

(一)加快传统媒体和新兴媒体的融合发展,牢牢把握正确的舆论导向。一是学习中央新闻单位、先进地区全媒体开展党的宣传工作的经验做法,提高我区新闻单位把握大局、掌控主导的能力,要注重搞好经常性社情民意的调查研究,了解和掌握人民群众的思想动向和社会动态,提高党的宣传工作针对性。二是改革创新,用时代要求审视新闻宣传工作,以改革精神推动新闻宣传工作,增加时政报道的吸引力和感染力,在营造健康向上、丰富生动的主流舆论方面发挥积极作用。三是切实改进会议和领导同志的新闻报道,改进重大突发事件的新闻报道,改进热点引导和舆论监督,及时准确传播信息,积极有效地引导舆论。四是加大新兴媒体的帮扶力度,不仅要搞好基础设施建设,更重要的是加强新媒体从业人员的配置,选齐配强一支能独立采编、能独立开展宣传工作的队伍,确保各种媒体都占领主阵地,唱响主旋律。