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加快传统媒体和新兴媒体的大融合

发布时间:2017-07-30 16:47

高度重视宣传思想工作,充分发挥宣传思想工作强有力的作用是我们党的一大传统,一大优势。随着信息技术的迅猛发展,网络、手机、博客、微博、微信等新媒体迅速登上舞台,改变着大众接受信息的习惯,冲击着传统媒体的格局,人们的价值取向、思想观念多元化,使党的宣传工作面临更加复杂的环境和更为艰巨的任务。如何在新形式下加快传统媒体和新兴媒体的有机融合,坚持正确的舆论导向,发挥各自的优势和作用,对进一步强化和改进党的宣传工作、助推开州建成文化强区具有十分重要的意义。近年来,我区宣传文化系统在这方面做了许多有益的探索,取得了明显成效,为强化和改进党的宣传工作发挥了重要作用,有力推动了文化强县建设。

一、树立“大传媒”观,着力构建立体传播体系,助推文化强区建设

在网络化日益发达的今天,纸质媒体的优势正逐渐丧失,市场需求和信息传播的多元化,传播的生动性和读者需求的多样性,都对传统纸质媒体提出了严峻的挑战。开州新闻社作为党的宣传机构,积极面对电视、网络传媒的冲击,顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的产业发展趋势,在战略上树立“大传媒”观,通过整合内部资源、加强外部合作、新建传播平台等办法,综合运用文字、图片、网络、通信等传播手段,全方位、立体化展示党的宣传工作内容,加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展。

(一)抢占先机,着力搭建宣传平台。2009年,开州新闻社创办《开县新闻网》,开设了国际国内新闻、本土新闻等几大栏目,这一报网互动的有益尝试,不仅扩大了受众面、提升了媒体影响力,更提供了一个外界了解开县、关注开县的窗口。2011年,开州新闻社和移动公司、华龙网深度合作,创办了我区第一份《开县手机报》,内容突出开州本土要闻,关注国际国内时政大局,同时涵盖财经、民生、养生等方面内容。目前,《开州手机报》用户已达20万户。2015年,开州新闻社创办了开州新闻社官方微信、微博,帅开州APP,拥有固定粉丝近10万人,单篇文章的点击量数万次。新平台的搭建,大大拓展了传统媒体的传播空间和形式,党的路线、方针、政策通过多渠道、多层次向广大党员、干部和群众传递;落实的效果、群众的意见又通过这些渠道反馈回来,为党委、政府加大督办力度,制定新的政策提供了依据和参考,从而极大的推动了党的中心工作。

(二)错位发展,着力打造全媒格局。开州新闻社利用《开州日报》丰富的新闻资源和完备的信息网络,广泛深入采访,获取鲜活的第一手新闻素材,狠抓深度报道;利用网络媒体的强大信息整合功能和扩展性强的平台作用,全面整合、包装、展示、推介新闻资讯;利用手机报时效性强、阅读便捷等优势,实事发布最新资讯,提高新闻时效。这样,从始于新闻现场的手机报多点发送、网上快讯滚动播报,到随后报纸、网站的纵深报道,实现广泛覆盖、“第一时间发布,分级信息传播”全媒体报道格局,进一步增强了党的宣传工作的亲和力、吸引力、感染力。

(三)资源共享,着力营造舆论新环境。传统媒体构建的舆论场具有主导性、权威性、专业性等特点,引导力很强;新媒体构建的舆论场具有多样性、自发性、情绪性、广泛性、参与性、对话性等特点,具有互动的优势。只有将这两个方面有机融合,才能形成一个有效的舆论新环境。《开州日报》首先运用报纸的资源优势打造网络品牌栏目,探索跨媒体模式,自觉围绕大局,主动服务大众,高度关注民生,正确导向,营造积极健康、蓬勃向上的主流舆论,大大提升了报纸在市民心目中的权威和形象。其次,我们在《开州日报》一版开设强县论坛、读者来信等栏目,并与手机报、新闻网、微信微博有机互动,有效疏导群众情绪。这样,报纸开辟了与新媒体对接的平台,实现了自身价值的放大效应;新媒体则通过报纸寻找到了自己发展方向,从而推动自身良性、有序、健康地发展。从而构建起了导向正确、定位明晰、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的党的宣传工作新格局。

(四)加强交流,着力扩大开县的影响力。通过各种传播媒体,不断拓宽对外传播形式,获取最大传播效果。发挥好“三报一网一博一信”(开州日报、开州手机报、开州数字报、开州之窗网、开州日报微博微信)的辐射作用,加大对外交流力度、强化对外宣传效果。积极与中央、市级媒体沟通协调,借助各级媒体宣传开州。与各区县报加大交流力度,取长补短,相互提高,合作共赢。通过交流学习,一方面可以不断提升“三报一网一博一信一APP”的水平,提高党的宣传工作的社会传播力和竞争力;同时也可以将党员、干部、群众在工作中涌现出的典型、所总结的经验、开州改革开放取得的成绩宣传出去,提升开州的知名度和影响力。

二、冷静思考分析,沉着应对“全媒体”时代的挑战,为文化强区建设扫清障碍